El documental Melania, centrado en la figura de la primera dama de Estados Unidos, tuvo un estreno mejor de lo previsto en la taquilla estadounidense al recaudar aproximadamente siete millones de dólares en su primer fin de semana. A pesar de este resultado, la producción se mantiene lejos de recuperar su elevado presupuesto, ya que Amazon MGM invirtió cerca de 75 millones de dólares entre la adquisición del proyecto y su promoción internacional.
La película fue exhibida en 1.778 salas de Estados Unidos, una cifra inusual para un documental y más cercana a la de grandes estrenos de ficción. Esto permitió que alcanzara el tercer puesto en taquilla, superando incluso a producciones comerciales de acción. No obstante, expertos de la industria estiman que necesitaría recaudar entre 40 y 45 millones de dólares solo en el mercado estadounidense para equilibrar sus costos de distribución.
La recepción crítica ha sido polarizada. Mientras que en Rotten Tomatoes obtuvo una baja puntuación por parte de la crítica especializada, la audiencia le otorgó una valoración considerablemente más alta. Según la distribuidora, más del 70% de los asistentes fueron mujeres y el 72% mayores de 55 años, lo que sugiere un público objetivo claramente definido.
Fuera de Estados Unidos, el desempeño ha sido desigual. En España, el documental debutó en 85 salas con resultados muy por debajo del promedio de mercado, recaudando poco más de cinco mil euros durante su primer fin de semana, lo que lo ubicó entre los títulos menos vistos del periodo.
El proyecto fue dirigido por Brett Ratner, cineasta que había permanecido alejado de la industria tras denuncias de abuso sexual en su contra. Además, Melania Trump mantuvo control creativo sobre el montaje final, lo que ha generado debate sobre el carácter documental del filme, que ella misma ha definido como una “experiencia creativa” más que un retrato periodístico tradicional.
A pesar de los resultados iniciales modestos en relación con su inversión, Amazon MGM ha señalado que el estreno en salas forma parte de una estrategia más amplia que incluye una futura serie documental en Prime Video, con la expectativa de extender la rentabilidad del proyecto a largo plazo.